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青少儿英语产业报告:外教资质最受重视 背景调查成行业新标准

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  近日,学易时代互联网教育研究院对外发布《2019中国在线青少儿英语产业研究报告》。报告显示,2018年在线青少儿英语教育市场规模超过210亿元,用户规模达到625万人次,预计这一数据在2019年将突破1000万人次。随着公众认知度的提升,教育行业在线渗透率不断增长,预计2022年将超过50%,在线教育有望取代线下成为主流学习方式。

  

  2019年市场规模有望超350亿 用户规模预计突破1000万

  随着教育科技的发展,公众对在线教育认知度不断提升,在线学习迅速升温,市场规模逐年增长。数据显示,2018年在线青少儿英语教育市场规模超过210亿元,相比2017年增长超一倍,其中在线1对1市场规模占比超过五成。2019年这一数据依然保持高速增长的趋势,预计全年市场规模将达到350亿元。从用户规模来看,2018年在线青少儿英语教育用户由450万扩大到625万人次,增长迅猛,预计2019年用户规模将突破1000万人次。

  

  在线市场预计2022年将超过线下

  由于“全面二孩”等政策利好,我国0-14岁人口数逐年增加,青少儿英语市场潜在需求人群超过2.3亿人次,为在线青少儿英语行业提供了广阔的市场空间。而随着网络科技的不断发展,在线教育渗透率也在逐年提高,从2013年不到2%增长到2019年的15.2%。随着5G时代的到来,在线教育将迎来下一轮爆发式增长,预计2022年在线渗透率将超过50%,在线教育有望取代线下成为主流学习方式。

  

  在线学习优势突显 青少儿更青睐线上学习

  与传统线下学习相比,在线学习的便捷高效、教育资源丰富等优势使其逐渐获得更多家长认可,在线学习市场份额逐年增加。数据显示,2018年在线青少儿英语学习市场份额高达26.59%,远高于教育行业平均在线渗透率。互联网不仅为中国家庭带来优质丰富的外教资源,也节省了大量接送时间,因此家长更倾向于为青少儿选择线上学习,预计2019年青少儿英语在线渗透率将超过33%。

  

  市场两极分化 头部企业占据超90%份额

  在线青少儿英语领域有上百家企业,目前来看在线青少儿英语市场两极分化明显,头部企业占据超过90%市场份额。从整体数据来看,主打北美外教的VIPKID在外教数量和付费用户方面居榜首。

  

  主流品牌注重教师筛选 VIPKID将背景调查纳入考核环节

  优质师资力量是在线青少儿英语教育平台的核心竞争力,也是用户在选择平台时最为关注的因素。 因此,主流平台对外教质量筛选的把控较为严格,分别从学历、资格证书、教学经验等多重维度考核外教。而随着线下教育机构安全事件频发,安全也成为广大家长选择教育品牌时重点考量的因素。VIPKID在严格把控外教质量的同时,将国际专业背景调查公司Sterling引入教师筛选环节,确保外教无污点记录,可以安全陪伴孩子的成长。

  

  国际权威教材本土化研发更适应中国孩子学习需求

  教研实力是教育平台的立足之本。 目前主流平台主要对标主流英语课程标准,针对不同年龄段、不同能力的儿童提供相匹配的课程。各大平台使用教材则主要分为原版引入教材和自研教材,市面上大多平台都选择引进原版教材,然而,由于文化差异和学习环境不同,洋教材“水土不服”的现象时有发生,基于国外权威教材做本土化研发才最适合中国孩子。

  

  VIPKID延伸服务提升儿童学习体验

  在线青少儿英语学习平台即是教育服务平台,平台服务好坏也对用户复购率有一定影响。目前主流平台的服务包括助教、英语水平测试和退费等。VIPKID在此基础上提供TOEFL Primary考试席位、丰富的辅修课公开课内容及海量电子绘本资源,进一步提升儿童的学习体验和学习效果。

  

  6-12岁儿童成为在线学习主力军 北京上海学员数最多

  数据显示,6-12岁儿童是在线青少儿英语学习的主力军,占据整体用户的71%;12岁以上及6岁以下的儿童分别占据15%和14%。从地域分布来看,在线青少儿英语学习用户大部分集中在一线及新一线城市,用户分布TOP10城市包括北上广深一线城市及杭州、南京等新一线城市;值得注意的是,随着中国经济的增长,中国城市快速发展,二三线城市家长对在线教育的认知程度也不断提升,教育支出意愿不断增强,在线学习逐渐向二三线城市渗透。

  

  学员保持高频次学习 每周平均在线学习3.2节课

  为了保持高频次的输入输出,达到良好学习效果,多数学员选择每周学习2节及以上的课程,平均在线学习80分钟,学习时间主要集中在周末和周一到周五的晚上,其中晚上7点到8点是儿童在线学习英语的高峰期。

  学习效果与学习时间成正比 听力口语提升最快

  学习效果是每个英语学习者最关心的指标,那么目前各平台学员的能力提升如何?以下数据是学员通过一段时间(至少半年)的学习后,各方面能力提升的占比(多选)。数据显示,经过一段时间的学习,学员的听力和口语提升较明显;而随着学习时间的积累,英语各项能力都有显著提高,其中词汇、阅读及写作能力随着学习时间的加长,提升也逐渐显现,经调查数据显示,经过三年时间学习的学员,写作提升占比达到53.12%。

  80后家长成为消费主力军 学历多为本科

  经过随机调查问卷数据整理,结果显示,家长用户9成以上在30-40岁之间,即大部分为75后和80后;从学历来看,家长用户中本科学历占比最多,占比达到45%;而参与儿童英语学习的家长中,女性占比高达71.6%。

  年收入20-50万家庭成核心消费群体 职场爸妈青睐线上学习


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